Dans
cette publicité imprimée provenant du quotidien 24 h, l’annonceur est
l’Agence métropolitaine des transports. Il s’agit d’une publication parmi différents
journaux, ainsi que sur différents espaces d’affichage. Avec cette publicité,
l’annonceur veut transmettre un message particulier en lien avec les
principales caractéristiques de l’entreprise.
La mission est, tout d’abord; « d’accroitre
les services de transports collectifs afin d’améliorer l’efficacité des
déplacements des personnes dans la région métropolitaine de Montréal ». (AMT,
2013) En tant qu’organisation, leur vision est « de faciliter les
déplacements et améliorer la qualité de vie des citoyens de la région
métropolitaine de Montréal ». (AMT, 2013)
Pour définir les objectifs de
communication de cette publicité, il faut comprendre qu’il s’agit du message
que l’organisation veut que ses publics retiennent. « Vivre s’il vous
plaît ensemble », s’inscrit dans la mission et la vision de
l’organisation. Il se veut de rappeler à leurs publics qu’il est important de
se prendre en considération les uns, les autres lors de leurs déplacements. Par
la définition elle-même, des transports collectifs, il s’agit de partager les
infrastructures mises en place par l’organisation ainsi que de le faire d’une
manière conviviale. Ce message rappelle, en plus, les différentes normes à
respecter lors des voyages des usagers dans les divers moyens de transport.
Par la publication de cette annonce,
l’Agence métropolitaine des transports s’adresse à l’individu qui utilise les
transports en commun. Ce public cible n’est pas homogène, car il est étendu à
travers le réseau complet de l’AMT. Il se retrouve donc directement sur l’île
de Montréal ou dans les banlieues autour. Cette annonce s’adresse donc à
différentes catégories de publics cibles, l’usager peut correspondre au profil
d’un travailleur ou d’un étudiant, dans une tranche d’âge très varié. Il s’agit
en fait de l’usager qui utilise les transports pour déplacements quotidiens.
